美国电影院出新招吸引观众：斥巨资更换豪华座椅

在15到20年前的老日子里，电影院老板和大小院线们正与他们著名的敌人电视和VCR为了争夺市场而苦战。而今天，多亏了电子科技革命与手持电子设备和屏幕的急剧发展壮大，北美电影观众的观影风格再次发生了惊人的转变，而电影院线们也不得不使出各种新本领来把观众吸引回电影院。这些绝招里不只有豪华晚餐和豪华座椅服务，更有特级屏幕和音响设备。

喜满客影城是全美（在41个州有4500个屏幕）乃至全球（在13个国家有1100个屏幕）最大的电影院线之一，他们一直致力于不断地更新和提升影迷观影模式。在上世纪90年代，面对市场竞争的喜满客是全球率先在影院内采用阶梯型座位的公司之一，在过去的是几年里，他们的“下一代”概念式娱乐体验和CineXD品牌也迅速席卷了电影业。

被问到电影院线该如何适应竞争时，喜满客副总裁詹姆斯-梅尔蒂斯自豪地谈起了公司的成功经验：“我们的XD播放厅有从一面墙到另一面墙、从地板到天花板的巨型屏幕，而且设置了一大批豪华座椅，并且有一般电影院根本无法想象的高级音响设备。我们的灯光还可以提供业内最高水平的光线。我们这种播放厅就是为播放每周最新的电影而准备的，而且2D的和3D的电影都能放。”

为了迎合观众需求而逐渐向奢侈风格转型的不只是喜满客和AMC等大牌院线。晚餐和观影融合的趋势如今似乎已经不可避免，于是大小电影院线纷纷将原本出售爆米花和汽水的零食站改造成了可以品酒的高级餐厅。有87个放映点正在前期建设中的银点影院正计划建造一座有11个放映屏幕的新电影院，并在电影院内开放一家高级餐厅和一家豪华酒吧,声称要率先打造一家“精品店式的影院”。他们同时也表示会在这家影院里采用最先进的放映和声效设备、提供需提前预约的阶梯式座位、还有专为银点订制的特大豪华皮革观影沙发。

另一家在德克萨斯的中型电影院线也在采取同样的院线。影院老板接受采访时说：“我们的电影院既追求表面也追求实在。我们既希望客人能享用到一流的食物、香槟、啤酒、和各种高级酒，也希望观众能喜欢我们播放的电影。我们的电影从时下热门的商业片到国外的老旧的独立片都有，而且我们严格执行电影院内不许讲话的规则，这一点深受顾客的喜爱。”

然而该院线还是深刻意识到了来自电子行业的竞争。负责人补充说：“为了在市场保留一席之地，我们必须要不停更新设备，保证我们的屏幕和音响可以为要求最高的影片提供最好的播放效果，尽管有的时候在设备方面的高额投资看上去并不那么值得。打个比方吧，《速度与激情7》与我们的设备结合就很好，但除非是一部那样的动作大片，不然有的时候那些设备看上去作用也不是那么大。”

在英国，电影院线面临着和北美影院商们同样的烦恼，他们的对策是大批进购4DX系统来吸引顾客。“电影院现在太需要3D、Imax、D-Box等各种高科技来吸引顾客买票了，而且利用这种技术的场次通常卖出的票价也比一般的昂贵。毕竟现在的竞争太激烈了。”来自IHS科技的高级电影院分析师夏洛特-琼斯评价道。
“我们身处的这个行业的本质在于，当人们想要走出家门娱乐的时候，我们为他们提供了一种选择。所以，我认为我们最大的竞争仍然是餐厅、喜剧俱乐部、和各种演出，而不是家庭影院、掌上影院等东西。”一位电影院线代表分析。

在这场盛大的“奢侈转型”中，今年最受瞩目的还是电影院座椅的改变。AMC已经替换了他们大部分电影院的座椅，帝国也在减少原有的座椅数量，并将节省下来的空间留给了新投资的一批批巨型豪华电影院躺椅。

梅尔蒂斯最后补充道：“现在很多像我们这样的院线都在增加豪华躺椅，我们有时还会在播放厅内提供餐桌、上菜、让顾客招待他们的客人。总而言之，人们想要大屏幕和声音，但是他们也想要家的舒适感。”
文章由：影院椅http://www.sdfumei.com整理提供